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外国政要的译名一般由新华社译名室发布,这是几十年来形成的。有时候外交部也会根据当地实际情况修正一些译名。详见http://ym.cankaoxiaoxi.com/
随着中国在国际舞台上发挥着越来越重要的作用,关注和研究中国的国外智库和专家也越来越多。以美国为例,众多专家不但在研究中国,他们还纷纷给自己起了中文名字,如Bonnie Glaser(葛来仪)、David Shambaugh(沈大伟)、Douglas Paal(包道格)、Ezra Feivel Vogel(傅高义)、Susan Shirk(谢淑丽),等等。
不仅如此,一些智库也给自己起了中文名字。如美国的Carnegie Endowment for International Peace,过去一直译作“卡内基国际和平基金会”,但现在该智库已经有了自己的中文名字,叫“卡内基国际和平研究院”。
越来越多的外国公司进入了中国市场,随之而来的就是它们给自己起的中文名字,例如,美国的McDonald's原来叫“麦当劳”,今年10月份更名为“金拱门”;韩国的LG公司的中文名为“乐金”;英国的Costa咖啡连锁店的中文名为“咖世家”;美国快餐连锁店Subway的中文名为“赛百味”;美国的Sheraton酒店的中文名称为“喜来登”;英国奢侈品公司Dunhill的中文名称为“登喜路”,等等。
与此同时,越来越多的中国游客走向世界各地,世界各地的旅游景点也在竭力吸引中国游客,一个重要举措就是给景点取中文名字。如瑞士的“里吉山”(Rigi),它现在已经有了自己的中文网站,起名叫“瑞吉山”。
条友们你们觉得取个什么样的名字霸气侧漏?
—奇瑞全新高端品牌EXEED发布,中文名定为“星途”,首款产品星途TX将于2019年上市。随着前不久发布的性价比品牌捷途和如今冲击高端的星途,加上奇瑞自身以及观致,奇瑞再一次开启了分品牌的战略。到底为什么奇瑞要再次回归多品牌?未来依靠多个品牌到底能否突出重围?
多品牌的过去,不成功的经历
早在2009年,奇瑞就开启了多品牌的战略,旗下品牌分化为奇瑞、开瑞、威麟、瑞麟四个子品牌。当时四个品牌对应不同的市场,各自有着不同的产品,奇瑞自身进军中低端乘用车市场, 开瑞定位的是微货和微面市场,瑞麟则是中高端轿车品牌,威麟则是高端商务品牌,主打MPV和SUV。
而在此期间奇瑞也是非常努力地对各个品牌进行营销塑造,其中开瑞请到不少明星进行代言,瑞麟则通过欧洲味十足的广告和挑战纽博格林赛道来吸引眼球,威麟则直接参加达喀尔拉力赛,还取得了不错的成绩。
但是这一切并没有让奇瑞走向巅峰,反而慢慢拖垮了奇瑞自身。分品牌带来是弊端显而易见,曾经吉利也走分品牌战略,后来却选择回归初心。那么,对于奇瑞来说,现在的分品牌到底和过去有什么区别?
高低端的搭配,正向走的研发
曾经的奇瑞采取的分品牌战略实际上是按车型来分的,从而导致了高低端定位的混淆和差异化的欠缺。很明显如今奇瑞吸取了一些教训,采取高低品牌搭配的路线,奇瑞主打中低端轿车和SUV,捷途则主打性价比,星途主推高端,同时观致则独立于各品牌之外。
看起来似乎比起之前会好上不少,但最大的问题还是营销和市场认知度的推进,到底子品牌前面要不要加上奇瑞二字,未来的高端差异化要如何体现?显然这一切目前来说还难以看到端倪。
但是值得肯定的是,奇瑞是行业内坚持正向研发的车企之一,无论在发动机还是变速箱等核心技术方面,奇瑞都有自己的核心技术。而外观上也早在分品牌的时候就已经摆脱了模仿的痕迹。可能这也是多年来奇瑞厚积薄发、经验积累所带来的好处,也是难能可贵的一种坚持。
已跳票的车展,不确定的未来
原本星途TX是要在今年11月份的广州车展正式亮相,但是由于各种原因最终跳票。其中不乏奇瑞对于新车的犹豫,其实早期的TX挂的是奇瑞标,整体设计也受到了网友的赞赏。但为了配合新品牌,奇瑞把logo换成了EXEED的字母,同时蜂窝状的格栅也被改成了点阵式中网。
不少网友对此改动持负面评价,的确改完以后看起来有些不够自然,而且在中文命名上奇瑞也是摇摆不定,从轩辕到先道,最终才定为星途,虽然网传定名没有得到官方证实,但也不会空穴来风。
总结:对于未来,奇瑞回归的分品牌战略到底能不能成,最终还是得看市场表现,不能因为曾经的失败就妄下定论。而且作为坚持正向研发的车企也的确值得尊敬。希望奇瑞在未来可以坚持自我并走出自己的道路,真正畅享星辰大海的征途!
起名字时是如何选汉字的呢?
元小宝曾听过一个说笑
韩剧《秘密花园》的女主角
字幕组打她的名字叫吉罗琳,还不错
直到最后他们结婚时镜头闪过一下她的户籍文件
上面打印着名字中文是
“吉裸赁”
我当时被雷个外焦里嫩吖
所以
韩国人平时虽然不用汉字
但是起名字的时候
特别是登记户籍的时候
其实是会用到汉字的
也就是韩国常说的谚文(언문)
那么他们是如何选汉字的呢?
划
重
点
直接用汉字取名
A:这种方式跟中国人起名没有区别。一旦汉字确定了,对应的韩语读法就是唯一的。
先确定读音,再找相应汉字
A:这就像中国人说:“我们给孩子起名叫王tāo吧,多好听!用哪个tāo好呢?我们翻翻字典哈……就用‘涛’字好了。”
直接用外来语或土话起名
A:这种情况,就没有任何汉字背景。不过没有汉字名倒不会影响正常生活,但是学汉语时给自己起名就要花一番功夫了。
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